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北京环球影城预计入园超过1万人的情况仅有9天

北京环球影城


初夏已至,北京环球影城却还在“寒冬”中自救。

“实现单日三刷自由,优速通再见。”2022年4月中旬,小红书的作者“环球影城小喇叭”在其发布的笔记中称,“真心建议来玩一天,平均排队时间5分钟。”同时,“环球影城小喇叭”每日都会更新环球影城预计入园人数,时代周报记者在查询该账号后发现,整个4月,北京环球影城预计入园超过1万人的情况仅有9天。

而在五一期间北京环球影城的情况也并未好转,马蜂窝平台数据显示,环球影城今年五一的门票预订数比清明的订单量下降10%。同时,因环球影城在五一当天闭园,有些游客选择退票或者选择晚些出行。

北京环球影城在去年9月开园时的场景,可谓是风头一时无两,接连喜提多个微博热搜。据携程数据显示,平台中有超过10万人预约环球影城门票的开售提醒。2021年9月13日门票开售前一天,北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%。2月7日,环球影城主要投资方、北京首旅集团董事长宋宇曾对媒体表示,开园后环球影城每年预计将接待游客1000-1200万人次。这意味着,环球影城单日客流量预计在3-4万人次左右。

但好景不长,随着北京入冬,环球影城的热度也随之下降。据马蜂窝平台数据,北京环球度假区12月的订单量较11月下降17%。

2022年5月4日,中国主题公园研究院院长林焕杰在接受时代周报记者采访时表示,主题公园开园具有首期效应,也就是说在开园后不到一年的时间里应该是非常火爆的,但显然环球影城在遭受疫情和低温的双重打击后并未达到预期。

为了加速回暖,从2021年11月起,北京环球影城调整了营业时间,在部分室外区配备取暖设备,随后又推出了1.5日门票,还开展了首个季节性主题活动——“北京环球度假区冬季假日”体验。4月8日,北京环球影城联动王者荣耀IP带来巡游、周边限定等,并宣布将推出小黄人主题客房。

然而,一套营销组合拳打出后,北京环球影城为何没有达到预期效果?作为全球知名主题乐园的环球影城尚且如此,国内本土乐园的出路又在何方?

营销组合拳

北京环球影城内最热门的景区之一当属哈利波特的魔法世界,其中三把扫帚餐厅和街边小摊上的黄油啤酒车成为游客必打卡项目,尤其在开园火爆期间,游客的队伍蜿蜒曲折,甚至能与距离40米的奥利凡德魔杖店的游客队伍相连接。与此同时,霍格沃兹城堡的湖边也是游客们推崇的拍照圣地,曾出现“一位难求”的情况。此外,哈利波特与禁忌之旅项目,更是位列北京环球影城的热门项目前三,在开园之初,游客排队时间至少在一小时以上。

为此,在来北京环球影城前,晗雨特意做了旅游攻略,盘算如何避开人群去打卡三把扫帚的烤鸡排骨拼盘,再去猪头酒吧里买一杯黄油啤酒的路线。不过,晗雨的这些攻略并没有用上。

“也不用看攻略了,进去直接玩就好。”4月下旬刚去过北京环球影城的晗雨对时代周报回忆,入园当日,她在没有排队的情况下享受到了美食,还连“刷”了两次哈利波特与禁忌之旅。

“任何景区和主题乐园都会出现淡季,如何利用节庆、营销活动等把淡季调动起来是考验其运营管理的关键。”5月3日,景鉴智库创始人周鸣岐在接受时代周报记者采访时表示。不过,他也坦言,就目前情况来看,今年主题公园们面临的淡季会更长一些。

为应对比往年更长的淡季效应,北京环球影城也推出了一套营销组合拳。4月8日,北京环球影城宣布即将上线小黄人主题客房,以及侏罗纪世界努布拉岛主题活动。同时,北京环球影城宣布与本土IP王者荣耀开启为期3个月的限时主题活动,并选取了游戏中的11位英雄,以英雄巡游、限定餐饮和周边等形式联动。随后,4月15日,北京环球影城又推出了双次半日票,游客可任选今年4月17日-6月30日之间内两天下午2点后入园,试图从多方面吸引“存量游客”的关注。

而在打出营销组合拳后,时代周报记者在近期实地探访北京环球影城后发现,几大热门IP的游乐项目排队时长均在20-30分钟左右,一定程度上反映出了北京环球影城的客流量焦虑。

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